Die Gastgeber kommen aus der obersten Managementebene des Konzerns. Mit Rupert Stadler, Vorstandsvorsitzender der Audi AG, und Peter Schwarzenbauer, Vorstand Marketing und Vertrieb, begrüßten unter anderem Prof. Dr. Martin Winterkorn, Vorstandsvorsitzender der Volkswagen AG, und Ferdinand Piëch, Aufsichtsratsvorsitzender der Volkswagen AG, Schauspieler wie Arnold Schwarzenegger, Moritz Bleibtreu und Thomas Heinze, die Moderatoren Kai Pflaume und Karen Webb, die ehemaligen Skifahrer Hermann Maier und Martina Ertl-Renz sowie Felix Neureuther, der 2010 den Hahnenkamm-Slalom gewann.
Neben viel Prominenz hat Kitzbühel in diesem Jahr auch eine automobile Weltpremiere zu bieten: Erstmalig wurde der Audi A1 quattro öffentlich präsentiert – prominent auf dem roten Teppich vor der „Tenne“. Das Top-Modell der A1-Baureihe kommt ab Mitte 2012 auf den Markt – dann allerdings nur limitiert auf 333 Exemplare, alle in „Gletscherweiß“. Mit seinem 2.0-TFSI-Motor leistet der A1 quattro 256 PS (188 kW) und beschleunigt in 5,7 Sekunden von null auf hundert.
